Gizakion zoriontasuna bilatzea izan beharko litzateke gizarte ororen helburua. Gure kulturan lotuta doaz kontsumo-tasak eta ongizatea. Ordea, ebidentzia askoren arabera, indibidualismoan eta lehiakortasunean oinarritutako kontsumismoak ez dauka helburu hori. Beraz, zera galdetu beharko genioke geure buruari: zerk egiten gaitu zoriontsu?
Ikerketa askok egiaztatu dute zoriontasunaren hautematea lotuta dagoela gizarte-harremanen kalitatearekin; aberastasunei dagokienez, berdintasunean oinarritutako eta polarizatu gabeko gizartearekin; eta diru-sarrera maila egokiekin. Beste alde batetik, ikerketa horiek diote behin aberastasun (eta, beraz, kontsumo) maila jakin bat gaindituta, hautemandako zoriontasun muga ez dela hazten, txikitzen baizik.
Gauzak horrela, ongizatearekin, poztasunarekin eta zoriontasunarekin lotuta dago kontsumo kolektiboko alternatibak eraikitzea, ekologiarekin eta justizia sozialarekin zerikusia izateaz gain.